品牌策划怎么做?消费洞察少不了

浏览:1934   发布时间: 08月31日

专业消费者洞察,成就好品牌策划——

优秀的品牌策划,必定是基于深度的消费者洞察的,必然是需要找到其“品牌成功路径”的。奇正沐古——策划中国品牌30年的品牌营销战略咨询机构认为,企业快速发展及品牌营销战略策划,关键是“选对路”,“找奇正 选对路”,品牌成功路径越正确,企业发展越迅猛。

洞察不等于调查,调查的层面主要是消费态度和购买行为。洞察则需要归纳典型消费者的社会行为,穿透消费者的内心世界,甚至发掘消费者的潜意识。

洞察需要天赋和经验,需要多种学科的知识和工具,以前多以社会学、社会心理学作为分析框架,现在已经发展到用文化学、人类学、甚至心理学精神分析的方法,探究消费者的深层动机和心智密码。

从发现苗头到流行,从流行到趋势,消费者洞察要与时俱进,对市场异动和走势时时保持敏锐的感觉和判断。

一般认为中国消费者饮酒(尤其是白酒)是为了显示豪气,传达友情,或者炫耀身份与财富(高档酒)。奇正沐古做了不少酒业客户,如金六福、威龙、三江流醉等。我们的深度研究表明,消费者饮酒买醉的潜意识是幼稚化。幼稚化可以带来无数好处。胡言乱语可以安全试探对方;“酒后吐真言”可以制造坦诚相见的氛围,拉近与对方的距离;醉态百出可以临时性示弱,得到别人的关注,甚至是异性的抚慰。

奇正沐古——策划中国品牌30年的品牌营销战略咨询机构认为,企业快速发展及品牌营销战略策划,关键是“选对路”,“找奇正 选对路”,品牌成功路径越正确,企业发展越迅猛。消费者洞察可以帮我们找到优秀的“品牌成功路径”,从巴洛克地板到“上海故事”,从红石梁啤酒到皇后毛巾……可以说,我们做的每一个品牌开发成功的背后,都有消费者洞察的精准与精彩。

消费者洞察不需要大规模的市场调查,不仅大大节约了时间和费用,而且在深度上也是一般市场调查难以企及的。

但需要指出的是,消费者洞察不是闭门造车,更不是咨询师沾沾自喜的自娱自乐,而是在咨询师丰富的专业经验和深厚的人生阅历基础上,辅之于大量阅读和专业深访,甚至是心理分析才得以完成的。无论如何,消费者洞察对咨询师的功底都是严肃的考验。

专业的消费者洞察,是企业品牌策划的成功基石。业界认为,奇正沐古最强的是品牌战略规划。奇正沐古——策划中国品牌30年的品牌营销战略咨询机构认为,企业快速发展及品牌营销战略策划,关键是“选对路”,“找奇正 选对路”,品牌成功路径越正确,企业发展越迅猛。做好了专业的消费者洞察,企业的品牌全案策划才会更有依据,企业的品牌策划才能“有的放矢”。

主营产品:搅拌机,储运罐、贮罐,反应釜,混合机,乳化机,其他储运设备及配件,塑料混合机,分散机,发酵、提取设备,搅拌器,箱体